Evonik belegt Platz eins für vorbildliche Kommunikation

Das Marktforschungsunternehmen Potentialpark hat Evonik in seiner aktuellen Studie in der Kategorie „Azubi“ zum dritten Mal in Folge als Unternehmen mit der besten digitalen Ansprache junger Talente in Deutschland ausgezeichnet. Das Ranking zeigt jährlich die Arbeitgeber mit der schülerfreundlichsten Kommunikation und bewertet dafür die Karrierewebsite, den Online-Bewerbungsprozess und die Social Media-Aktivitäten. 

„Um auch unsere zukünftigen Fachkräfte gut zu erreichen, wollen wir genau verstehen, wie sie kommunizieren, welche Plattformen sie nutzen und welche Inhalte für sie relevant sind. Wenn wir Schülerinnen und Schüler auf Augenhöhe ansprechen, entsteht Interesse, Teil von Evonik zu werden“, betont Thomas Wessel, Personalvorstand und Arbeitsdirektor bei Evonik.

Die detaillierte Analyse der Ergebnisse aus dem Benchmark 2025 hat sich gelohnt, denn Evonik hat sich erneut gegen mehr als 100 namhafte Arbeitgeber durchgesetzt. Darunter sind bekannte Unternehmen, zum Beispiel aus der Luftfahrt, der chemischen Industrie, der Wirtschaftsprüfung und Beratung. Bereits zum sechsten Mal beteiligt sich Evonik an der umfassenden Analyse von Potentialpark. Das unabhängige Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Stockholm untersucht jährlich das Online-Verhalten junger Menschen in Bezug auf Ausbildungs- und Arbeitgeberkommunikation. 

„Unser Team aus Employer Branding und Ausbildungsmarketing hat die Ergebnisse aus dem Ranking 2025 intensiv analysiert und daraus weiteres Potenzial abgeleitet. Das hat sich ausgezahlt: In der Kategorie „Applying Online“ konnten wir uns deutlich verbessern und sind um 14 Plätze auf Platz 3 aufgestiegen. Dank unserer starken Social-Media Kommunikation auf den deutschen Kanälen wie Instagram, TikTok und YouTube konnten wir den 1. Platz in dieser Kategorie verteidigen. Seitdem wir die Ergebnisse der Studie gezielt zur Weiterentwicklung unserer Online-Kanäle einsetzen, steigen unsere Bewerberzahlen,“ freut sich Andreas Schäl, Leiter der zentralen Ausbildungssteuerung und kaufmännischen Ausbildung.

Für das aktuelle Ranking flossen rund 4.200 Antworten von Schülerinnen und Schülern aus einer repräsentativen Umfrage ein. Anhand von rund 140 Kriterien haben sie die Unternehmen in unterschiedlichen Bereichen bewertet. Dazu zählen unter anderem der digitale Bewerbungsprozess, Künstliche Intelligenz und Social Media. 

Anne McCarthy, Leiterin Employer Branding, schätzt den Nutzen der Studie. „Potentialpark liefert uns nicht nur Zahlen, sondern klare, praxisnahe Ansatzpunkte für Verbesserungen. Der präzise Benchmark zeigt uns genau, wo wir unser digitales Auftreten weiter stärken können, um Nachwuchstalente noch gezielter zu erreichen. Die Best-Practice-Beispiele geben zusätzliche Impulse. Das starke Ergebnis bestätigt unsere Arbeit.“

Für den Ausbildungsstart im Herbst 2026 sind bei Evonik noch Ausbildungsplätze verfügbar.